Optimalisatie
Google Ads campagne optimaliseren: zo pak je het aan
Je campagne draait en je weet hoe je de cijfers leest. Nu wil je dat het beter wordt. Meer aanvragen, of elke aanvraag goedkoper. In deze blog lees je hoe je dat aanpakt, en waar je begint.
Lees door
Je campagne draait en je weet hoe je de cijfers leest. Nu wil je dat het beter wordt. Dat heet je Google Ads campagne optimaliseren. Je past dingen aan, zodat je cijfers verbeteren.
Weet je nog niet goed welke cijfers belangrijk zijn? Lees dan eerst mijn blog over Google Ads statistieken. Optimaliseren werkt alleen als je weet waar je naar kijkt.
Kies eerst je richting
Optimaliseren kan twee kanten op. Je wilt meer conversies. Of je wilt dat elke conversie minder kost. Een conversie is bijvoorbeeld een aanvraag via je formulier. Beide doelen zijn goed. Maar ze vragen om een andere aanpak.
Richting 1: meer conversies
Je wilt meer aanvragen uit je campagne halen. Stel dat je nu 10 aanvragen per week krijgt. Na het optimaliseren zijn dat er 14. Dat bereik je zo:
- Zet je budget slimmer in, of verhoog het
- Voeg nieuwe zoekwoorden toe die goed passen
- Verbeter je CTR met betere advertentieteksten
- Bied hoger, zodat je vaker zichtbaar bent
- Verbeter je website, zodat meer bezoekers contact opnemen
Richting 2: lagere kosten per conversie
Je wilt dat elke aanvraag je minder kost. Dat heet ook wel je CPA verlagen. CPA staat voor kosten per conversie. Dat bereik je zo:
- Zet je budget gerichter in
- Bied lager op dure zoekwoorden, en meer op zoekwoorden die vaak een aanvraag opleveren
- Verbeter je website, zodat bezoekers sneller contact opnemen
- Stop met advertentiegroepen die veel kosten en weinig opleveren
Let op: lager bieden betekent vaak ook minder zichtbaarheid. Je krijgt dan misschien minder aanvragen, maar elke aanvraag is goedkoper.
De afweging: hoeveel mag een extra klant kosten?
Na een tijdje optimaliseren kom je bij een keuze. Wil je zoveel mogelijk aanvragen, tegen een hogere prijs? Of minder aanvragen, tegen een lagere prijs? Daar is geen goed of fout antwoord op.
Een voorbeeld. Je betaalt nu maximaal 10 euro per aanvraag. Dat levert 10 aanvragen per week op. Wil je 12 euro per aanvraag betalen? Dan krijg je er misschien 1 of 2 bij. Is dat het waard? Dat hangt af van wat een klant jou oplevert. Bepaal dus eerst wat een aanvraag jou maximaal mag kosten.
Vier manieren om je campagne te verbeteren
1. Zoekwoorden toevoegen of verwijderen
Werkt een zoekwoord goed? Zorg dan dat het zo vaak mogelijk zichtbaar is. Levert een zoekwoord niets op? Haal het dan weg. Zo gaat je budget naar wat werkt. Meer over zoekwoorden lees je in mijn blog over keyword onderzoek in Google Ads.
2. Je advertentieteksten verbeteren
Een betere tekst zorgt voor een hogere CTR. Meer mensen klikken dan op je advertentie. Daardoor krijg je meestal ook meer aanvragen. Verderop in deze blog vind je een sjabloon voor sterke teksten.
3. Je biedingen aanpassen
Je kunt je biedingen aanpassen per zoekwoord, locatie, apparaat of tijdstip. Komen je aanvragen vooral op werkdagen binnen? Dan bied je op die dagen wat meer. In het weekend bied je minder. Welke biedstrategie je kiest, lees je in mijn blog over de biedstrategie in Google Ads.
4. Onzinzoektermen uitsluiten
Google laat je zien op welke zoektermen je advertentie verscheen. Dat staat in het rapport Zoektermen. Daar vind je vaak termen die niets met jou te maken hebben. Zoekt iemand bijvoorbeeld naar een gratis website? Dan wil je daar niet voor betalen. Voeg zulke woorden toe als uitsluitingszoekwoord.
Tip: bekijk dit rapport elke week. In het begin zelfs om de paar dagen. Zo houd je je campagne schoon en verspil je geen geld.
Een sjabloon voor sterke advertentieteksten
Wil je betere teksten schrijven? Dan helpt een vast sjabloon. Dit sjabloon komt van Grow My Ads, een YouTube-kanaal over Google Ads. Loop het bij elke advertentie langs:
- Sluit aan bij de zoekopdracht: laat direct zien dat je biedt wat iemand zoekt
- Zet je zoekwoorden in je koppen
- Noem je voordelen: wat heeft de klant eraan?
- Laat zien wat je uniek maakt: waarom jij en niet een ander?
- Noem een prijs, actie of garantie
- Voeg bewijs toe, zoals reviews of een beoordeling
- Sluit af met een duidelijke actie, zoals Vraag een offerte aan of Plan een gesprek
Een voorbeeld voor een webdesigner: Website laten maken in Groningen. Binnen 4 tot 8 weken live. 5,0 uit 7 Google-reviews. Plan een gratis gesprek. Meer over het opbouwen van advertenties lees je in mijn blog over effectieve advertenties maken.
Samengevat
- Kies eerst of je meer conversies wilt of lagere kosten per conversie
- Bepaal wat een aanvraag jou maximaal mag kosten
- Haal slechte zoekwoorden weg en geef goede meer ruimte
- Verbeter je teksten met het sjabloon
- Pas je biedingen aan per apparaat, plaats of tijdstip
- Bekijk elke week je zoektermen en sluit onzin uit
Optimaliseren is nooit klaar. Kleine stappen, steeds opnieuw, leveren het meeste op. En vergeet je website niet. De beste advertentie levert niets op als bezoekers daarna afhaken. Wil je daar hulp bij? Bekijk dan hoe ik je website laat converteren.
Bronnen
Plan een gesprek in!
Tijdens ons gesprek beginnen we met een korte introductie en bespreken we jouw project en de specifieke behoeften.
Boek een gesprekKlaar om jouw project te bespreken?
Deel je projectdetails en ik reageer zo snel mogelijk. Samen brengen we jouw visie tot leven!
Ga ervoor!
Klaar om jouw website naar een hoger niveau te tillen?
Een sterke website zonder gedoe. Ik regel alles van A tot Z, zodat jij zorgeloos kunt ondernemen.
Neem contact op
