Rapportage
Google Ads statistieken: welke cijfers tellen echt?
Je campagne draait. Google Ads toont je nu een hoop cijfers. Maar welke zijn echt belangrijk? In deze blog lees je wat de belangrijkste statistieken betekenen, en hoe je een overzichtelijk rapport maakt.
Lees door
Je campagne draait. Google Ads toont je nu een hoop cijfers. Dat kan best overweldigend zijn. Maar welke Google Ads statistieken zijn echt belangrijk? En wat zeggen ze over je campagne?
Daar gaat deze blog over. Want een campagne is pas geslaagd als hij doet wat jij wilt. Dat zie je alleen als je de cijfers goed leest.
Waarom rapporteren belangrijk is
Toen je je campagne opzette, gaf je Google een doel. Bijvoorbeeld zoveel mogelijk aanvragen, tegen een prijs die je kunt betalen. Met rapporteren check je of dat lukt. Je vergelijkt de resultaten met je doel. Zo weet je wat werkt en wat beter kan.
Je kunt de cijfers op elk niveau bekijken. Voor je hele account, per campagne, per advertentiegroep, per advertentie en zelfs per zoekwoord. Je kiest ook zelf de periode. Gisteren, de afgelopen maand of een eigen periode.
De belangrijkste Google Ads statistieken
Vertoningen
Een vertoning betekent dat je advertentie in Google verscheen. Iemand zocht op iets dat bij je zoekwoorden past. Dat betekent nog niet dat diegene ook klikte. In Google Ads heet deze kolom Verton.
Klikken en kosten
Klikken laat zien hoe vaak iemand op je advertentie klikte. Kosten is het totale bedrag dat je uitgaf. Je betaalt alleen voor klikken, niet voor vertoningen.
CTR (klikfrequentie)
De CTR laat zien hoeveel procent van de mensen op je advertentie klikt. Je deelt het aantal klikken door het aantal vertoningen. Een hoge CTR betekent dat je advertentie goed aansluit bij wat mensen zoeken.
Gemiddelde kosten per klik
Dit is wat je gemiddeld betaalt voor één klik. Je deelt de kosten door het aantal klikken. De ene klik is duurder dan de andere. Dat hangt af van de veiling. Daarom kijk je naar het gemiddelde.
Conversies en conversieratio
Conversies zijn de acties die jij belangrijk vindt. Denk aan een aanvraag via je formulier of een telefoontje. De conversieratio laat zien hoeveel procent van je bezoekers zo'n actie doet. Je deelt het aantal conversies door het aantal klikken.
Kosten per conversie
Dit is misschien wel het belangrijkste cijfer. Het laat zien wat één aanvraag je kost. Je deelt de kosten door het aantal conversies. Vergelijk dit met wat een klant jou oplevert. Dan weet je of je campagne winstgevend is.
Twee cijfers die verklaren waarom je niet zichtbaar bent
Kwaliteitsscore
Elk zoekwoord krijgt van Google een cijfer van 1 tot 10. Dat is de kwaliteitsscore. Google kijkt naar de verwachte CTR, hoe goed je advertentie past bij de zoekopdracht en hoe goed je landingspagina is. Hoe hoger je score, hoe minder je meestal per klik betaalt. Meer daarover lees je in mijn blog over wat Google Ads is en hoe het werkt.
Vertoningspercentage
Het vertoningspercentage laat zien hoe vaak je advertentie verscheen, vergeleken met hoe vaak dat kon. Stel dat het 60 procent is. Dan mis je 40 procent van de zoekopdrachten waarbij je advertentie had kunnen verschijnen.
Zoek je zelf op je zoekwoord en zie je je advertentie niet? Daar zijn meestal twee redenen voor. Je advertentie scoort te laag in de veiling, door een laag bod of een lage kwaliteitsscore. Of je dagbudget is op. Voeg de kolommen Verloren vertoningspercentage (budget) en Verloren vertoningspercentage (rangschikking) toe. Dan zie je welke van de twee het is.
Altijd zichtbaar zijn is overigens zelden het doel. Daar heb je een heel hoog budget voor nodig, en het levert niet altijd meer klanten op.
Je overzicht aanpassen met kolommen
In het overzicht Campagnes zie je standaard een paar kolommen. Je kiest zelf welke cijfers je wilt zien. Klik op Kolommen en dan op Kolommen aanpassen. Zoek de statistiek die je wilt toevoegen en vink hem aan.
Een goed basisoverzicht heeft deze kolommen: vertoningen, klikken, CTR, kosten, conversies en kosten per conversie. Kies bovenaan de periode die je wilt bekijken. Zo zie je in één oogopslag hoe je campagne ervoor staat.
Een eigen rapport maken
Wil je zien hoe je cijfers zich ontwikkelen? Maak dan een eigen rapport. Daarmee bekijk je bijvoorbeeld je resultaten per dag. Zo zie je trends die je in het gewone overzicht mist.
Stap 1: Open de rapporteditor
Ga in het menu naar Inzichten en rapporten en kies Rapporteditor. Klik op Rapport maken. Geef je rapport een naam via het potloodje en klik op Opslaan. Sla tussendoor ook regelmatig op.
Stap 2: Kies wat je wilt zien
Rechts zie je alle onderdelen die je kunt toevoegen. Begin bij Detailniveau en voeg Campagne en Advertentiegroep toe. Zo zie je je resultaten per campagne en per groep.
Stap 3: Voeg je cijfers en de dag toe
Voeg daarna je cijfers toe: vertoningen, klikken, CTR, kosten, conversies en kosten per conversie. Zoek tot slot op dag en voeg die toe als rij. Zet hem bovenaan. Nu zie je je resultaten per dag. Sla je rapport op.
Je kunt het rapport downloaden als csv-bestand en openen in Excel. Daar maak je er makkelijk een grafiek van. Zo zie je precies hoe je campagne zich in de loop van de tijd ontwikkelt.
Samengevat
- Vertoningen, klikken en kosten laten zien hoeveel je campagne draait
- CTR laat zien of je advertentie aanspreekt
- Kosten per conversie laat zien wat een aanvraag je kost
- Met het vertoningspercentage zie je of je budget of je advertentie je beperkt
- Pas je kolommen aan voor een snel overzicht
- Maak een eigen rapport per dag om trends te zien
Weet je hoe je cijfers ervoor staan? Dan is de volgende stap je campagne verbeteren. Begin met je conversies goed te meten, dat lees je in mijn blog over conversies meten met Tag Manager.
Bronnen
Plan een gesprek in!
Tijdens ons gesprek beginnen we met een korte introductie en bespreken we jouw project en de specifieke behoeften.
Boek een gesprekKlaar om jouw project te bespreken?
Deel je projectdetails en ik reageer zo snel mogelijk. Samen brengen we jouw visie tot leven!
Ga ervoor!
Klaar om jouw website naar een hoger niveau te tillen?
Een sterke website zonder gedoe. Ik regel alles van A tot Z, zodat jij zorgeloos kunt ondernemen.
Neem contact op
