Google Ads campagne opzetten: stap voor stap

Je zoekwoorden staan klaar en je conversies meet je goed. Tijd om je Google Ads campagne op te zetten. In deze blog loop je stap voor stap door Google Ads. Bij elke instelling lees je wat je het beste kiest, en waarom.

Heb je je campagne nog niet voorbereid? Lees dan eerst mijn blog over een Google Ads campagne plannen. Zet je advertentiegroepen, zoekwoorden en advertentieteksten in een spreadsheet. Dat scheelt nu veel werk.

Let op: Google past de schermen in Google Ads geregeld aan. Ziet het er bij jou net iets anders uit? De stappen blijven grotendeels hetzelfde.

Stap 1: Kies je doel en campagnetype

Ga in Google Ads naar Campagnes en klik op Nieuwe campagne. Google vraagt eerst naar je doel, zoals verkoop, leads of websiteverkeer. Op basis daarvan maakt Google keuzes voor je.

Wil je zelf de controle houden? Kies dan voor Campagne maken zonder begeleiding. Je ziet daarna alle soorten campagnes. Kies voor Zoeken. Dan verschijnen je advertenties in Google als iemand zoekt naar wat jij aanbiedt.

Google laat nu de conversies zien die je hebt ingesteld. Daaronder vraagt Google welke resultaten je wilt, zoals websitebezoeken of telefoontjes. Vink hier niets aan. Je wilt zelf bepalen hoe je campagne werkt. Geef je campagne tot slot een duidelijke naam.

Stap 2: Kies je biedstrategie

Google vraagt waar je je op wilt richten. Je bent geen webshop, dus je geeft een aanvraag meestal geen vaste waarde. Kies daarom voor Conversies. Zo gaat Google op zoek naar mensen die contact opnemen, niet alleen naar bezoekers.

Je kunt hier ook doelkosten per actie invullen. Dat is het maximale bedrag dat een aanvraag mag kosten. Laat dit in het begin leeg. Een te laag bedrag knijpt je campagne af. Google kan dan bijna niet meer meebieden. Vul het pas in zodra je weet wat een aanvraag je gemiddeld kost. Meer over de keuzes lees je in mijn blog over de biedstrategie in Google Ads.

Stap 3: Netwerk, locatie en taal

Netwerken

Google zet hier twee extra netwerken standaard aan. Zet ze allebei uit. Het eerste is het netwerk van zoekpartners. Dat zijn andere websites die de zoekfunctie van Google gebruiken. Het verkeer van die sites levert meestal minder klanten op.

Het tweede is het Display Netwerk. Dan verschijnt je advertentie als banner op allerlei websites. Mensen zoeken daar niet naar jou. Je advertentie wordt dus duurder en levert minder op. Wil je toch banners? Maak daar dan een aparte displaycampagne voor.

Locaties

Kies het gebied waar je klanten zitten. Dat kan een land zijn, maar ook een provincie, stad of een straal rond je adres. Werk je bijvoorbeeld vooral in Groningen, Friesland en Drenthe? Kies dan die provincies. Daar is ook vaak minder concurrentie.

Bij de locatieopties kies je voor Aanwezigheid of interesse. Dat is de standaardkeuze. Zo zie je ook mensen die buiten je gebied wonen, maar wel naar iets in jouw gebied zoeken. Iemand uit Utrecht zoekt bijvoorbeeld een webdesigner voor zijn zus in Groningen. Die persoon wil je niet missen.

Taal

Google neemt de taal van je account over. Voor een Nederlandse campagne kies je Nederlands.

Stap 4: De overige instellingen

• Brede zoekwoorden: zet dit uit. Anders verschijnt je advertentie bij heel algemene zoekopdrachten
• Advertentieroulatie: kies Optimaliseren. Google laat dan vaker de advertentie zien die het beste werkt
• Advertentieplanning: kies de dagen en tijden waarop je advertenties mogen verschijnen. Handig als je alleen tijdens kantooruren telefoontjes aanneemt
• Start- en einddatum: vul in als je campagne op een vaste dag moet starten of stoppen
• Doelgroepen: sla dit nu over. Dit gebruik je later om je campagne te verbeteren

Stap 5: Advertentiegroep en zoekwoorden

Nu vul je je campagne. Geef de eerste advertentiegroep de naam uit je spreadsheet. Google stelt zoekwoorden voor op basis van je website. Sla die over. Je hebt je eigen zoekwoorden al uitgezocht.

Plak je zoekwoorden in het veld, met de zoektypen woordgroep en exact. Google vraagt waarschijnlijk of je wilt overstappen op brede zoekwoorden. Doe dat niet. Je houdt zo meer controle en betaalt minder voor klikken die niets opleveren. Wat die zoektypen zijn, lees je in mijn blog over keywords in Google Ads.

Je kunt hier maar één advertentiegroep aanmaken. De rest voeg je toe na het publiceren.

Stap 6: Je advertentie en extensies

• Vul bij Uiteindelijke URL de pagina in waar bezoekers op moeten landen
• Gebruik het weergavepad, bijvoorbeeld /website/zzp. Dat staat onder je advertentie en maakt hem duidelijker
• Plak je koppen uit je spreadsheet, tot maximaal 15
• Plak daarna je beschrijvingen

Google geeft je advertentie een sterkte-score. Laat je daar niet door leiden. Die score kijkt vooral naar hoeveel teksten je invult. Hij zegt weinig over hoe goed je advertentie straks werkt. Sterke voordelen en de juiste zoekwoorden in je koppen zijn veel belangrijker. Meer tips lees je in mijn blog over effectieve advertenties maken.

Voeg daarna je extensies toe, zoals sitelinks, highlights en prijzen. Die maken je advertentie groter en sterker. Hoe je ze goed inzet, lees je in de ultieme gids voor Google Ads extensies.

Stap 7: Kies je budget

Google stelt een dagbudget voor. Dat bedrag is vaak hoog. Het is wat Google denkt dat je kunt uitgeven voor zoveel mogelijk zichtbaarheid. Je hoeft het niet over te nemen.

Denk liever in klikken. Kost een klik op jouw zoekwoorden gemiddeld 5 euro? Dan levert 50 euro per dag ongeveer 10 klikken op. Dat is een prima start om te leren. Kost een klik 20 euro? Dan is 50 euro per dag te weinig om goed zichtbaar te zijn.

Kies je minder dan Google voorstelt? Dan krijg je een waarschuwing. Dat is geen probleem, zeker niet als je net begint. Start met een bedrag dat goed voelt. Kijk wat het oplevert, en verhoog het als het werkt.

Stap 8: Publiceren

Klopt alles? Klik dan op Campagne publiceren. Google controleert je advertenties eerst op de regels. Dat duurt meestal minder dan een dag. Daarna staat je campagne live.

Na het publiceren

Meer advertentiegroepen toevoegen

Open je campagne en ga naar het tabblad Advertentiegroepen. Klik op de blauwe plusknop. Geef de groep een naam, plak de zoekwoorden en voeg de advertentie toe. Negeer ook hier de vraag over brede zoekwoorden.

Uitsluitingszoekwoorden toevoegen

Uitsluitingszoekwoorden zijn woorden waarop je niet gevonden wilt worden, zoals gratis of vacature. Ga in je campagne naar Doelgroepen, zoekwoorden en content. Kies Zoekwoorden en open het tabblad Zoekwoorduitzonderingen. Daar voeg je ze toe.

Samengevat

• Kies Campagne maken zonder begeleiding en daarna Zoeken
• Kies bieden op Conversies en laat doelkosten in het begin leeg
• Zet zoekpartners en het Display Netwerk uit
• Gebruik woordgroep en exact, geen brede zoekwoorden
• Kies een budget in klikken dat goed voelt, en verhoog als het werkt
• Voeg na het publiceren je andere advertentiegroepen en uitsluitingszoekwoorden toe

Bronnen

• Google Ads Course, Darren Taylor (YouTube)
• Een campagne in het zoeknetwerk maken, Google Ads Help
• Zoekpartners: definitie, Google Ads Help
• Over geavanceerde locatieopties, Google Ads Help
• Een gemiddeld dagbudget instellen en wijzigen, Google Ads Help